Deset mýtů o SEO

1) SEO = přední místa ve vyhledávačích

• Ačkoliv samotný název v překladu (optimalizace pro vyhledávače) zavádí k definici, že SEO je pouze optimalizace pro vyhledávače, pod pojmem SEO si nemůžeme představit pouze optimalizaci pro vyhledávače. Ukážeme si to na příkladu: "Obchod, který byl primárně tvořen pro vyhledávače, aby splňoval veškerá kritéria, utrpěl na kvalitě obsahu. Ačkoliv má návštěvnost v řádu tisíců a je na předních místech ve vyhledávačích, návštěvníci stránky ihned po příchodu opouštějí a nenakupují. Na druhé straně máme obchod, který si drží své stabilní zákazníky, nezobrazuje se příliš na předních pozicích, ale díky špatným stránkám, které se vyskytují před ním, se k němu uživatelé dostanou." Ano, optimalizace má za cíl posunout Vaše stránky na přední místa ve vyhledávačích, ale je třeba ji provázat s optimalizací a úpravou samotných stránek, aby příchozí návštěvníci nalezli to, co opravdu hledají.

2) Hlavně co nejvíce klíčových slov

• Jak zvolit správnou hustotu klíčových slov? Kolik jich máme na stránky umístit? Kde všude se mají vyskytovat? Máme je dát do textu, do názvů, do nadpisů, aby jich tam bylo co nejvíce? S takovými dotazy se setkáváme denně a tento problém řešil nebo stále řeší každý web. Nelze stanovit přesná kritéria pro hustotu klíčových slov, ani určit, kde všude by se měla vyskytovat. Hustotu klíčových musíme posuzovat individuálně u každé stránky, jelikož ji ovlivňuje více faktorů. Dobrou radou v tomto případě zůstává, aby obsah, který tvoříte byl tvořen pro uživatele. Texty a klíčová slova volte s rozumem a přirozeně, aby byly čtivé a poutavé. V tomto případě se osvědčí staré dobré pořekadlo: "Někdy méně znamená více"

3) Patičky odkazů - spása nebo zkáza stránek?

• Fenomén zpětných odkazů přinesl na stránky kaz, který se velmi rychle rozšířil po internetu. Pro výměnu nebo nákup odkazů se začaly využívat patičky webů, kam se odkazy umísťovaly. U některých stránek došlo postupem času a s přibývajícími odkazy k deformaci stránek a vzniku nevzhledných obřích patiček. Každý, kdo si přečetl odborné články nebo knihu o linkbuildingu, ví, že velké množství odkazů na stránce nemá pro vyhledávače téměř žádný přínos a váha jednotlivých odkazů se úměrně snižuje s jejich množstvím. Takové výměny pak postrádají smysl i význam a jediné k čemu slouží je, že narušují vzhled stránek. Nevzhledné a velké množství odkazu v patičkách Vám rozhodně na důvěryhodnosti nepřidá.

4) Co nejvíce informací na jedné stránce

• Už v zásadách pro optimalizaci jsme hovořili o rozložení informací na jednotlivé podstránky. Vytvořit oddělení s noži a zahrnout tam veškeré jejich druhy je naprosto nemožné. Jen si představte, kolik informací by daná stránka musela obsahovat, aby poskytla kvalitní informace o nožích co nejvíce uživatelům. Daleko lepším a efektivnějším řešením je vytvořit samostatná pododdělení pro jednotlivé druhy, kde můžete poskytnout co nejvíce informací o daném produktu nebo službě tak, aby množství odpovídalo požadované kvalitě. Nezaměřujte se na široké okruhy. Při konkrétním zacílení můžete poskytnout daleko více důležitých informací, které nezaniknou.

5) Meta tagy jsou zbytečné

• Ačkoliv někteří odborníci tvrdí, že meta tagy (především description a keywords) jsou dnes již zbytečností, rozhodně není na škodu je využít při úpravě stránek. Vždyť právě title a description (description pouze na Google) tvoří vzhled vašeho odkazu ve fulltextu a oslovují potencionálního zákazníka. Keywords můžete využít pro umístění klíčových slov charakterizujících danou stránku. Title navíc neustále patří k jednomu ze silných prvků ovlivňující pozice ve vyhledávačích. Nepodceňujte možnosti, které meta tagy nabízí.

6) Skrytý text roboti neodhalí

• V některých případech vám tato tzv. "black hat" SEO metoda může opravdu vydržet dlouho a vyhledávače ji odhalit nemusí. Od toho je tu však vaše konkurence, která stránky sleduje, a není nic snadnějšího, pokud skrytý text objeví, nahlásit vaše stránky a penalizace, která vás postihne, vám na delší dobu znemožní umístění na předních pozicích. Není totiž snadnější způsob jak se dostat ve vyhledávání výše, než odhalit zakázané praktiky u konkurence a tím ji eliminovat. Nepokoušejte riziko zakázaných SEO praktik. Mohou Vám na určitý čas přinést úspěch, ale za jakou cenu.

7) Pozice ve vyhledávačích jsou stabilní

• Stabilní pozicí si ve vyhledávačích nemohou být jisté žádné stránky. Je tomu hned z několika důvodů. Vyhledávače neustále mění své algoritmy vyhledávaní, a výsledky se proto neustále mění. V konkurenčním prostředí jednotlivé firmy neustále zdokonalují své stránky ve snaze dosáhnout předních pozic. Svojí pozicí si nemůže být nikdo jistý a pro přední pozice je třeba věnovat pravidelné úsilí optimalizaci stránek a internetovému marketingu.

8) Texty pouze na úvodní stranu, v odděleních už jen zboží

• Tato chyba se vyskytuje u velkého množství internetových obchodů. Majitelé zapomínají na fakt, že mají oddělení a právě sem míří uživatelé. Veškeré informace se snaží zobrazit na úvodní straně a zapomínají na jednotlivé kategorie. Ačkoliv se může zdát, že toto pravidlo platí pouze pro internetové obchody, v přeneseném slova smyslu se s tím setkáme velmi často u prezentačních stránek, kde je problém o to vážnější, že tyto stránky by měly primárně informace obsahovat. Nezapomínejte na další stránky svého webu, uživatelé nechodí pouze na úvodní stranu a hledají informace i v kategoriích.

9) Vyhledávače řadí stránky podle ranků

• Dnes již ve většině případů překonaný mýtus. Stále se však setkáváme s dotazy, proč jsou jedny stránky před druhými, i když mají nižší hodnocení (PageRank a Srank). Tyto dvě veličiny jsou spíše informativní a více než kvalita stránek ji ovlivňují zpětné odkazy vedoucí na danou stránku. Je ovšem pravdou, že určitý vliv na výsledky vyhledávání mají, je však velmi malý. Nemějte jako prioritu vybudovat co nejvyšší ranky, návštěvníci stránek se na ně stejně nedívají.

10) Optimalizace je jednorázová záležitost

• Jeden z největších omylů, se kterými se setkáváme, především v silně konkurenčním prostředí. Není prakticky možné provést jednu, i když rozsáhlou, změnu a optimalizaci stránek. Může vám sice přinést chvilkový úspěch, který může klidně trvat déle, je však jen otázkou času, kdy na změnu zareaguje konkurence. Optimalizace je běh na dlouho trať a pokud si chcete stabilněji udržet přední pozice a přilákat nové zákazníky, je potřeba se neustále stránkám věnovat a zdokonalovat jejich obsah. Vyhledávače i návštěvníci ocení častou aktualizaci obsahu.