Deset zásad optimalizace

1) Obsah na prvním místě

• Uživatelé na internetu hledají především informace a ty se jim vyhledávače snaží nabídnout pomocí seřazení v SERP (fulltextu). Stránky s kvalitním obsahem se snaží vyhledávače upřednostnit. Bohužel ne ve všech případech jsou tyto výsledky relevantní a podle představ uživatele. Způsobuje to především mnohoznačnost slov, která zůstává pro roboty stále tvrdým oříškem, navzdory tomu však své vyhledávací algoritmy neustále zdokonalují. Nepodceňujte obsah. Ukažte, že máte co nabídnout, a výsledky se dostaví. Lidé dnes už nehledají pouze zboží nebo služby, chtějí stále více informací, buďte na to připraveni!

2) Kvalitní a tématicky zaměřené odkazy představují základní kámen úspěchu

• O linkbuildingu bylo napsáno velmi mnoho článků a názory na tvorbu se v některých detailech liší. Obecná pravidla, kterých by se měl každý při kvalitním linkbuildingu držet, můžeme použít pro jakékoliv stránky. Hlavní zásadou je: "Držte se tématu". Pokud provozujete stránky s parfémy, tvořte síť odkazů se stránkami zabývajícími se tímto odvětvím. Takové odkazy jsou velmi hodnotné a mají velký vliv na Vaše umístění ve vyhledávačích. Pamatujte si jedno pravidlo: "Lepší jeden kvalitní odkaz, než tisíce bezvýznamných."

3) Meta tagy jako první kontakt s uživatelem

• První co uživatel z Vašich stránek při vyhledávání ve fulltextu uvidí je krátký textový odkaz. (Na Seznamu doplněný náhledem). Může se to zdát jako maličkost, ale i taková maličkost mnohdy rozhoduje, zda na Vaše stránky uživatel přijde nebo ne. Krátké sdělení, které máte možnost ovlivnit, vypovídá o důvěryhodnosti Vašeho obchodu a pokud se v něm objeví nesmyslné informace, odradí to některé uživatele od kliknutí. Nepodceňujte váhu a možnosti meta tagů, jsou velmi důležité nejen pro lepší umístění ve vyhledávačích.

4) Design sloužící jako magnet

• Design. Snad nejtvrdší oříšek při tvorbě stránek. Nejen, že ovlivňuje samotné chování návštěvníků na Vašich stránkách, ale také tvoří obal Vašich stránek. Otázku vkusu a nevkusu musíme posuzovat individuálně a nedá se říct, že by existoval univerzální vzhled, který by se líbil všem. V tomto směru hodně závisí na konkrétních stránkách a na pojetí, jakým je na ně nahlíženo. Landing page, nebo-li cílová stránka, kterou uživatel navštíví jako první musí zanechat dojem a donutit návštěvníka stránek, aby zde zůstal a pokračoval v procházení stránek. Design se podepisuje na míře opuštění stránek a době strávené na jednotlivých stránkách. Nepodceňujte tento důležitý aspekt stránek a oblečte Vaše stránky, aby se cítili stejně dobře jako vy ve vašem oblíbeném oblečení.

5) Nadpisy - mýtus nebo nezbytná součást stránek?

• Struktura stránek vytváří základní kostru, na které pak lze vybudovat obsah. Jako mají diplomové práce svoji osnovu, tak i stránky mají svoji strukturu nadpisů. Někteří tvrdí, že v dnešní době nemají nadpisy žádnou váhou a nevyplatí se jim vůbec věnovat. Zkuste však porovnat některé výsledky vyhledávání např. na Seznamu se strukturou nadpisů daných stránek a budete někdy až překvapeni. Z pohledu uživatele zpřehledňují nadpisy strukturu texty a usnadňují orientaci. Je daleko lepší, pokud jsou slova a informace, kvůli kterým jste na stránky přišli zvýrazněna, než kdyby zanikala v textu. Tvořte nadpisy logicky a systematicky. Zaměřte se na důležité informace, které chcete zdůraznit a kvůli kterým na Vaše stránky uživatelé přišli.

6) Relevantní informace dělají spokojené zákazníky

• Stále více se setkáváme se stránkami, které se tváří jako optimalizované, ale při tom se ve vyhledávačích zobrazují na úplně jiné výrazy, než jaký je skutečný obsah stránek. Pokud bychom si měli uvést příklad z praxe: Internetový obchod prodává sportovní potřeby pro cyklistiku, lyžování, běhání a sportovní oblečení. Vzhled, sortiment i struktura webu je kvalitní, ale cílení a zobrazování relevantních informací vázne. Uživateli, který hledá lyže, se jako první zobrazí stránka s cyklistickými potřebami, která však má ve vyhledávačích popisek pro lyže a lyžařské vybavení. Po příchodu na tuto stránku se mu objeví kola. Návštěvník je zmaten, protože tyto produkty nehledal a ze stránek odchází, ačkoliv se v obchodě nacházejí lyže, které se mu líbí a které si vybral. Snažte se zacílit stránky na správné uživatele a poskytněte jim relevantní informace, které hledají. Nebudou mít pak důvod Vaše stránky opustit a velmi rádi se k Vám zase vrátí.

7) Přehledná navigace na webu = snadná dostupnost informací

• Navigace na webu slouží jako mapa pro cestovatele. Propojení jednotlivých stránek umožní uživatelům snadný pohyb a dostupnost informací, které hledá. V tomto případě je chování robotů úzce propojeno s chováním uživatelů. Pokud stránky nenajde robot, nenavštíví je pravděpodobně ani uživatel. Pokud nenalezne stránky uživatel, nejsou většinou ani ve vyhledávačích. Propojte vzájemně jednotlivá oddělení a logicky strukturujte jednotlivé stránky. Sledujte chování uživatelů a v případě, že na Vašem webu bloudí nebo využívají často vyhledávání, je to signál ke změně. Ukažte uživatelům, kde najít, to co hledají. Nenechávejte je hledat!

8) Rozložení informací vytváří přehledný systém

• Představte si velký jídelní lístek, na kterém se nachází pohromadě všechny druhy jídla, které znáte. Než tento lístek projdete zabere vám to dlouho dobu, během které vás čtení lísku může omrzet nebo tak unavit, že už na jídlo nebudete mít ani chuť. Stejně je to s návštěvníky vašich stránek. Pokud se snažíte všechny informace zahrnout do jedné stránky a oslovit tak co nejvíce lidí, děláte přesný opak. Vytváříte tak nepřehledný obsah s obrovským množstvím informací, kdy většina z nich uživatele ani nezajímá a může je odradit od nákupu nebo v něm zaniknou podstatné informace, kvůli kterým na stránky přišel. Rozložte informace rovnoměrně do jednotlivých oddělení a optimalizujte jednotlivé stránky pro užší skupiny uživatelů. Získáte přehled a spokojené zákazníky.

9) Analýza konkurence Vás posune o krok napřed

• Sledování chování konkurence a reakce na jejich chování dnes patří k běžným praktikám při optimalizaci stránek. Analyzujte svoji konkurenci, i jejich strategii, můžete se mnohé naučit a pokud spojíte kvalitní poznatky se svými zkušenostmi a nápady, můžete se dostat o krok napřed a nabídnout uživatelům něco navíc, kvůli čemu by na vaše stránky měli přijít. Pozor! V žádném případě však nekopírujte obsah konkurenčních stránek. Jednak tím nejste originální a v případě textů zde vyvstává problém autorských práv. Inspirujte se, ale nekopírujte!

10) Stránky pro lidi, ne pro vyhledávače!

• Vyhledávací roboti se snaží chovat jako běžný uživatel a na základě informací, které se mu dostanou posuzuje kvalitu stránek. Pokud jsou stránky kvalitní a dostatečně informativní pro lidi, jsou dobré i pro vyhledávací roboty a vaše cesta na přední pozice bude usnadněna. Texty, vzhled, i strukturu stránek tvořte pro uživatele. Oni mají peníze a oni u Vás mohou objednat zboží nebo služby. Robot to za ně neudělá.