Význam validity kódu pro SEO

„Vyplatí se, když je kód validní“ – něco v tomto smyslu si můžete přečíst téměř na každé stránce se základními návody na jednoduchou optimalizaci stránek pro vyhledávače. Těžko říci, co si přesně představit pod tvrzením „vyplatí se“. Pravdou však zůstává, že validní kód může být pro optimalizované stránky výhodou. Je však validita kódu pro dobré umístění stránky ve výsledcích vyhledávače opravdu tak zásadní?

Co je to validní kód?

Validita – tedy syntaktická správnost – kódu je jedním z měřítek kvality webových stránek. Je-li kód stránky validní, její programátor odvedl dobrou práci a dodržel všechny standardy jazyka HTML. Jeho práci můžeme přirovnat například k práci copywritera, kdy validní text znamená text psaný bez chyb. Při zobrazování validní stránky v prohlížečích by pak neměly nastat žádné problémy, kdy je třeba stránka zobrazena jinak, než bylo jejími tvůrci zamýšleno. Kdo vlastně pozná, jestli je kód nevalidní, běžný uživatel? Opět a pouze člověk znalý problematiky. Běžného uživatele nezajímá struktura zdrojového kódu stránek, zajímá ho především obsah stránek a vaše nabídka. Ve snaze zorientovat se na vašem webu nebude mít čas prohlížet, jestli jste použili správnou deklaraci. Dejte proto raději přednost kvalitnímu obsahu a přístupnosti stránek. Vyhledávače stále více směřují k trendům hodnotit stránku očima běžného návštěvníka. I pro ně je tedy mnohem důležitější obsah.

Potud teorie. Když si ale ve veřejně přístupném validátoru (třeba ve validačním nástroji konsorcia W3C) necháte pověřit kód stránek, které se ve výsledcích vyhledávačů umístily na prvních místech, zjistíte, že valná většina z nich nějaké chyby obsahuje. I když je naprosto validní web dobrou vizitkou programátora, pro vyhledávače bezchybný kód až tak důležitý není. Tvůrci jejich indexovacích algoritmů jsou si totiž dobře vědomi toho, že běžného uživatele mnohem více než nějaký kód a webové standardy zajímá to, co na stránkách najde. Z hlediska optimalizace pro vyhledávače je tedy mnohem důležitější kvalitní a dobře strukturovaný obsah.

Na obsahu kódu záleží

I když pro dobré výsledky ve vyhledávačích není nutné mít validní HTML kód, neznamená to, že by zdrojový kód stránek nebyl pro SEO důležitý. Právě naopak. Není sice nutné mít za každou cenu validní kód, přesto je nutné věnovat některým elementům zvýšenou pozornost. V praxi to znamená neopomenout doplnit obsah všech metatagů, doplnit příslušný text do hlavičky stránky (element title) a také do všech nadpisů (tagy h1, h2 atd.). Zdrojový kód stránky zkrátka může být optimalizovaný pro vyhledávače a nemusí přitom být validní. V době moderních technologií a aplikací, vznikajících na bázi různých programovacích jazyků, se i nejlepšímu programátorovi může vloudit do kódu "chyba", která ve skutečnosti nemá na fungování a zobrazování stránek žádný vliv.

Stejně tak důležitý je kvalitní linkbuilding, počet externích odkazů na váš web je měřítkem jeho reputace a pro vyhledávače, jde tedy o důležitou charakteristiku. Také naše dlouholeté zkušenosti s optimalizací naznačují, že spíše než na validitu kódu je lepší se zaměřit právě na zpětné odkazy, kvalitní analýzu klíčových slov a copywriting.

Přes výše uvedená tvrzení však validní kód svůj význam rozhodně má a dá se předpokládat, že společně s tím, jak se zdokonalují redakční systémy (CMS) a aplikace pro e-shopy, počet stránek s validním kódem podle nejmodernějších standardů dále poroste. Vyděláme na tom všichni, protože stránky s validním kódem nabídnou třeba lepší zpracovatelnost dalšími aplikacemi, bude možné si lépe přizpůsobit jejich vzhled v prohlížeči atd.